多家机构预测:2022激光电视将迎大爆发

2022-02-17

近日,中国彩电大佬海信在激光电视领域的市场表现引发多个研究机构关注。头部券商国金证券股份有限公司发布研究报告《激光电视有望开启视像新时代》认为,海信率先布局的激光显示路径已逐步被验证是正确的方向,拥有巨大的发展空间。2022年海信激光电视销售额有望实现50%增长。同时,洛图科技(RUNTO)预测数据显示,2022年全年中国大陆激光电视出货量将达45万台,同比增长60.7%。海信等头部品牌效应将进一步增强。

大屏化,是彩电行业内无可争议的发展趋势。在现有的显示技术中,仅有液晶电视和激光电视具有 80 英寸以上的量产能力,激光电视已经量产的可以最大做到 120 英寸。受限于大块面板切割成本和工艺水平,液晶电视售价随屏幕尺寸增加呈现指数级增长。而在大尺寸领域,激光电视相较于液晶电视的价格优势明显。

此外,从消费者需求角度看,在物质消费转向服务消费、以品牌化高端化为特征的“第三消费时代”,随着“有用”的产品需求已经基本饱和,消费者开始更加追求“好用”,而激光电视更大的屏幕尺寸及带来的更好使用体验则符合消费者对于视觉享受的追求。

国金证券报告认为,激光电视能够打造大屏影音体验,同时具备护眼功能,既能满足高端消费者对于家庭影院的需求,亦能满足中层家庭对于护眼的功能需求,并实现小户型大屏化。在成本下降与营销改善双重作用,中性条件假设下,预计 2022 年海信激光电视销额有望实现 50%以上增长。

海信率先布局激光领域,技术全球领先。尤其是在三色激光技术方面,经过十余年的技术积累,海信于2019 年推出行业首款三色激光电视,颜色表现能力是传统液晶电视的 2 到 3 倍,是目前唯一实现三色激光光源电视全尺寸覆盖的厂商,三色激光光源技术专利数量行业最多。

2021 年 9 月,在美国《投影中心》发起的一年一度全球最佳电视权威评比中,海信三色激光电视 L9G 经过严苛的测试,完胜三星、LG 超短焦投影产品,被评为年度最佳。上述报告写道,“这对于中国企业有着非凡的意义,它标志着中国显示技术企业有望在先进领域中与国际龙头处于统一起跑线,甚至领先于国际龙头。”

国金证券报告认为,海信多年前坚定选择激光显示路径已逐步被验证是正确的方向,而其多年精益求精的技术打磨使其技术全球领先,甚至有望撼动三星、LG 等全球龙头的地位。

同时,根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国激光电视市场分析季度报告》,2015年—2021年中国激光电视市场年复合增长率高达155.8%。2021年中国激光电视市场集中度超80%,头部品牌效应进一步增强,高寡占型格局日趋明显,海信稳居市场第一。洛图科技(RUNTO)预测数据显示,2022年全年中国大陆激光电视出货量将达45万台,同比增长60.7%。

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